這張選舉結果,震撼整個汽車業!
六月十六日,正新董事會。
原董事長羅才仁,在董事長選舉排名中,連前五名都沒有。
創辦人羅結一手扶持的接班人,被七十歲女婿取而代之。
這個千億輪胎帝國,輪胎界的台灣之光,
內部到底經歷了哪些掙扎?
為何羅結精心盤算,最終的傳承之路還是生變?
第一幕》驚變!
培養30年的接班人
父親死後一年,遭手足驅逐
六月十六日,彰化大村鄉。
這裡氣氛如同往常。它依舊是巨峰葡萄的主要產地,以擁有著台灣之光:千億輪胎企業正新為榮,因為它的入駐,大村才從窮鄉,變身為彰化前三名的富裕聚落。在這,無人不知羅結(正新創辦人),都聽過他從一個賣蜜餞的小販,創辦全球前十大輪胎廠的傳奇。
沒人察覺,這天,這個千億輪胎帝國,正出現家變。
當天,正新股東會董監改選,羅結培養三十年的接班人:原董事長羅才仁被無預警撤換,改由已退休的二姊夫,已經七十歲的正新前總經理陳榮華登上大位。
羅結去年才去世,他從小帶在身邊的接班人,卻被大哥與兩個姊姊聯手拔掉,而且還是由女婿取代兒子。
在此之前,沒有任何徵兆,「那天新聞一出來,老闆把我們採購頭叫進去削了一頓,說人家都換老闆了,你們竟然不知道。」一位車廠高層對商周說。
弔詭的是,正新對外的說法。正新代理發言人、副總經理廖正耀說,「他們家有約定,輪流做(董事長)。」
然而,放眼台灣企業,很少有董事長輪著做的規矩,還是用這種董事投票對決的手段,他們大可用內部協調,讓原董事長宣布支持哪位後繼者的方式解決。
一位熟稔家族傳承的會計師直言:「若家族有共識,要誰下來,總是要兼顧每個人的聲譽,不會用硬拉的⋯⋯,現在訴諸董事會,表示家族內部一定是沒有形成共識,就直接訴諸股東會對決。」
先前,長榮的例子讓大家記憶猶新,老爸在遺囑上指定小兒子張國煒接棒,但其他兄長不接受這個結果,不僅逐出張國煒,今日,長榮大房三兄弟又分裂成兩派,甚至連長榮創辦人張榮發女婿、兆豐金控前董事長鄭深池都參戰,一個家族企業的經營權更迭,沒處理好,就是災難一場。
羅才仁,一路被父親栽培,是最願意陪羅結週末去巡工廠的小孩,他曾對商周自述自己的養成,是從進入「黑人間」開始。
「一早去蒸籠那蒸一蒸,一起三溫暖,」他從小在工廠長大,進入公司後,就被父親丟進夏天高溫達五十度、被稱為「黑人間」的混煉車間,從最根本的製造研發磨練開始,直到羅結在二○一四年中風,把董事長之位交給他後,他一路就擔起帶領正新轉型的重任。
要理解正新家變如何形成,我們得先理解羅才仁接班那一年,發生什麼事。
在第一代掌門人羅結在任時,正新是處於高度起飛期。
羅結有野心也有魄力,他原本只在彰化員林賣蜜餞,客人一句「你賣蜜餞,一天能賺多少?」激發他脫貧鬥志。
他改行當輪胎廠學徒,最後,在一個根本沒有大車廠的小島上,養出了全球前十大輪胎廠。
第二幕》兩難!
接棒與轉型並行
你有耐心,不代表別人也有……
四十五年前,正新就走國際化,現在賣到一百八十多國;二十九年前,它比鴻海還早進入中國;二十八年前,立志從代工轉往品牌,如今代工比率降到一%以下。
「遲早要做的事,不如早做」的超前部署邏輯,成為正新的文化,也是羅才仁一直的思考脈絡。
偏偏,他接班時剛好是輪胎業低潮起始。二○一四年,羅才仁接班後,中國輪胎廠開始低價競爭。「那時候真的是看到危機,二○一四年市場供過於求,大家都一直擴廠,市場跟過去都不一樣,」他說。
挑戰還接二連三。橡膠公會總幹事陳鈺光指出,美國隨後又通過對中國輪胎反傾銷稅,等同美中貿易戰提前開打,然後美、中、歐車市接連走下坡,接著遇上美中貿易戰火,今年還有疫情衝擊,「不是正新不好而已,是所有人都不好。」他說。
最困難的時候,羅才仁做出決定:停止接低利訂單,拚製造力往高端、高毛利市場走的轉型布局,六年前,全球工業製造4.0才剛萌芽之際,他就帶頭籌組生產製程的改造小組,進行無人智慧化的升級,現在,正新已可以做到關燈工廠,幾乎不需要靠人就能生產輪胎。「我們這幾年的轉型,就是犧牲量保質。」羅才仁說。
他回憶當時改革的心境是:「要做這個改變是全方面的,生產、研發、銷售都改變,要做A咖,還是有(員工)反彈,要有耐心跟大家說為什麼⋯⋯,」「我經常跟員工講,我們正新至少沒別人衰退那麼嚴重,是黑字,不是紅字,要利用這個(時機)趕快改變突破。」
他還說了一句:「改變,是需要一些時間。」他沒想到的是,他願意給時間,不代表家族願意。
這次變天,主要是他的二姊夫陳榮華聯手大姊夫、廈門正新董事長陳秀雄,最讓人訝異的是,連不插手經營的大哥羅明和,都加入反對他的陣營。
大家對於經營績效不滿意,因今年第一季,正新三十三年首度虧損,主因是印度及印尼業外虧損未能止血。但放眼台灣五大輪胎廠過去六年數字,營收全數衰退,四家淨利縮水,全球九大輪胎廠去年也近七成淨利負成長。
對此,正新副總廖正耀表示,包含Honda、Yamaha、Suzuki、Hero等印度整體客戶,對於正新支持度高,如無今年疫情關係,依照以上客戶原本訂單、已經可使稼動率達八成以上,預計七月開始明確恢復正常生產。
第三幕》歧路!
懂賣的女婿PK懂做的兒子
路線之爭終將分勝負
一個接棒者力主改革,但並非所有人都有耐心可以忍受低潮。
人身處困境,就會開始互相指責,這次的經營權之爭,又牽涉到布局製造與行銷的路線歧異。
接下正新大位的女婿陳榮華,是讓正新打開國際品牌的功臣,根據正新的官方說法:他的上位,可提升正新的銷售力。
在羅結主政時期,陳榮華一路爬到總經理,一直是正新對外的聯繫窗口,外界知名度遠比羅才仁高。
陳榮華信仰品牌力,「品牌,做了不一定會成功;今年做了,明年也不一定會成功,但一旦成功,就是取之不盡,用之不竭。」他曾說。
他的努力,也確實讓正新的瑪吉斯(Maxxis)品牌擁有約九億美元的估值。
然而,羅才仁卻更信仰製造力。他與正新中國總經理李進昌一起從中國蓋昆山廠到接班回台,前後約二十年的時間,他們兩人就住在員工宿舍頂樓,每天下樓就是上班,連週末最大的娛樂也就是一起巡工廠,「我就是以廠為家,」他說。
「我知道的羅才仁,根本就是一個工程師,非常沉浸在技術開發,就不喜歡Social(社交)。」一位日系車廠採購主管形容。
兩人路數完全不同,羅結在世時,可以駕馭兩人,但去世之後,歧見就浮上檯面。
上市櫃輪胎廠二代主轉述正新離職幹部說法指出,四年前,陳榮華其實還有心再戰,是因羅才仁想獨攬大權,陳榮華才「被退休」,當時還掀起一波陳榮華子弟兵的出走潮。
羅才仁掌管大權之後,陳榮華重視的推銷費用也從二○一四年近八十五億元,一路降到去年不到八十二億元,五年減幅約三.六%。他取消包含大聯盟等國際賽事贊助,改把重心全放昆山廠的製造升級上。
羅才仁沒拿出具體成績單,讓主張另一路線的陳榮華獲得支持,然而,後者已七十歲了,真能帶領正新再創高峰?
這次促成兄姊聯手的另一個論述是:他正替第三代鋪路。
羅才仁的兩位兒子羅元隆、羅元佑,目前都進入正新,其中羅元隆已擔任協理;而陳榮華女兒陳麗榛是正新經理;至於陳秀雄的兒子陳柏嘉,是正新協理,其女婿許智明是正新廈門廠的總經理,女兒陳涵琦是正新董事。
正新第三代幾乎全員到齊,百家爭鳴之際,第二代誰能搶得大位,自然也能為下一代爭得更多進入接班梯隊的機會,這也是陳榮華退休後還要回鍋的可能原因。
自古至今,歷史可見,兄弟之情,永遠是比不上父母之愛。
第四幕》困局!
他專注做事30年
為何促成毫無反抗力的結局?
一個接班人在低潮轉型,先遇到信任考驗,還碰到了品牌與製造路線之爭,幾乎現今所有接棒企業會遭遇的狀況,羅才仁都碰到。然而,他對這場經營權之爭,竟沒有任何反擊。
家變隔天,員工只看到:羅才仁被拔掉董座大位,面對被降職成總經理的命運後,還照著家族分工的劇本,在股東會隔天,照常上班,去跟研發部同仁開會。
有正新協力廠替羅才仁叫屈:「他是啞巴吃黃連,有苦說不出。」
按理來說,坐在董事長大位已六年的羅才仁,不至於在經營權之爭中,完全無招架之力。
但他對外的連結實在太薄弱,生活只有工廠跟住家,幾乎活在自己的小圈子中。
一位日系車廠採購主管透露,正新對外溝通有三階段的退化過程。最早,羅結事必躬親,無論台灣或日本車廠團隊拜訪,「都會熱情接待」,之後,女婿陳榮華擔任總經理,負責對外接待,「有大型會議會出來」,最後,羅才仁接班後,「完全沒見過」。
因此,正新的法人股東如富邦,更熟悉過往的總經理陳榮華,加上羅才仁在轉型期間,淨利六年衰退八成,每年發放的股利從三元降到剩一元,已經考驗了法人耐心,他又不愛露面,自然難以爭取連任。
其實,在羅結的接班規畫中,繼承人是享有優勢股權障礙,任何一方都不足以單獨擊敗羅才仁,但羅結漏算的是,所有家人聯合起來打接班人的情況,真的發生。
這次,羅才仁早在踏入董事會選舉前,就已經輸了,因為包含獨立董事,總共十一位的董事會成員,羅才仁僅拿到兩席董事、兩席獨董,除了代表美利達勢力的曾崧鈴外,其餘六席全是兩位姊夫的人馬,根本毫無勝算。
此外,比對正新前後任董事會成員,最怪的是,羅家二代共同持股的弘益投資公司,上一屆還推選包含李進昌等人當選董事,是家族力挺羅才仁的關鍵指標,但這回,弘益投資卻沒推人選,該投資公司第一大股東就是持股兩成的大哥羅明和,兄姊聯手背棄弟弟的傳言因此不脛而走。
在此之前,羅才仁看來毫無警覺,在最新年報中顯示,羅才仁包含妻小、投資公司等,從選任到今年股東會前,持股只微幅成長不到一個百分點,反倒是陳榮華同時期光個人持股就從近二%,成長到約四%。
第五幕》反思!
「他們不是不講話,
而是等你不能講了才出聲!」
我們眼睜睜的見證一場,最血淋淋、但表面看來又異常和平的經營權轉移。
這對正新九萬個小股東是好事嗎?
其實,家族接班,面對路線之爭時,可以溝通處理的方式很多,在董事會直接換人的做法過於決絕,「下次若他(羅才仁)意見不一樣,變成他去串聯,永遠家族都在合縱連橫,而不是討論。這是家族走向分裂起點。」KPMG家族辦公室主持會計師陳振乾說。
不僅二代要對話,一代要交接時,更得說明為何如此交棒。「他們(其他家族成員)不是不講話,而是等你不能講話了才出聲。」一位嫻熟家族企業傳承規畫的會計師說。
曾做過「皇太子」指定接班人研究的台大國際企業系教授吳學良分析,經過第一代培養的接班人,就算有部分能耐不足,有心幫忙的親人,大可以從旁輔佐。對企業而言,不停更換董事長,反而會讓企業經營更動盪,是弊大於利。
吳學良認為,企業主交棒時,不能只是選定皇太子,還要讓他有足夠優勢的股權,抵抗類似正新這次家族聯軍挑戰,繼位者本身也應有拉高持股警覺,這不只是鞏固經營權,也是對自己執政負責的作為。
現在,我們該怎麼看正新的下一步?
更換領導人,資源勢必重新分配,正新可能從聚焦製造力,轉為拚行銷力,已經搶進全球十強之列的正新,對手將是有悠久歷史的普利司通、米其林等最強對手。
現在的正新正值雙印計畫無法止血之際(編註:印度與印尼投資雙虧損),如何用最少預算打出漂亮行銷戰,將是新掌門人考驗,而且,陳榮華家族的持股比羅才仁、羅明和都要低,這兩位皇太子,未來會否也用更嚴苛的標準檢視其成績單,都將讓正新經營的穩定性,被打上問號。
而我們最不希望的是,這家輪胎界的台灣之光,因為家族無法團結而墜落。
在全球大環境驟變之際,讓交棒與轉型並行,的確很難!它需要眾人彼此間有足夠的信任資產,才不至於在低潮時,出現團隊難以一心的情況,而要累積信任的方法無他:就是溝通與對話。
脫離小圈子,展開越多的對話,你我,我們所處的企業,甚至整個台灣,才可能走得遠,走得久。
文章來源:
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